Hoka convierte los datos de Strava en publicidad exterior en Nueva York
La marca deportiva transforma los kilómetros y estadísticas registrados por los corredores en creatividades digitales que se actualizan en las calles de Nueva York.
Hoka ha puesto en marcha en Nueva York una campaña de publicidad exterior digital que utiliza los datos generados por los participantes de un reto organizado a través de Strava.
La iniciativa, denominada Hoka Run Your City Challenge, invita durante septiembre a los corredores de Manhattan, Brooklyn, Queens, el Bronx y Staten Island a registrar su actividad y sumar kilómetros en representación de su distrito.
Los kilómetros se convierten en un marcador urbano
Las distancias acumuladas, el ritmo de carrera y otras estadísticas del reto se incorporan a anuncios digitales con formato de marcador. Las creatividades se actualizan semanalmente y pueden verse en emplazamientos de Times Square, Tribeca, SoHo y Williamsburg.
De esta forma, la actividad registrada habitualmente dentro de una aplicación móvil pasa a formar parte de la campaña exterior. Cada entrenamiento contribuye al resultado colectivo del distrito y modifica la información mostrada en las pantallas.
La acción refleja la creciente integración entre datos, tecnología y marketing deportivo. Una tendencia presente también en colaboraciones como la de Google Gemini y Google Pixel con el FC Barcelona, orientada a desarrollar nuevas experiencias digitales para los aficionados.
Una campaña conectada con redes sociales
Jellyfish, agencia perteneciente a The Brandtech Group, ha desarrollado el concepto y se encarga de la creatividad y la planificación de medios.
La campaña se amplía durante septiembre mediante acciones de pago en TikTok y Meta dirigidas a usuarios interesados en el running y el fitness. También incluye la participación de seis creadores de contenido que representan a los cinco distritos y documentan su experiencia en el reto.
La activación finalizará el 3 de octubre con un evento en McCarren Parkhouse, en Brooklyn. El contenido generado durante el encuentro se utilizará posteriormente para extender la campaña a públicos vinculados al deporte fuera de Nueva York.
La iniciativa se aleja así de la exposición estática de marca y convierte a los propios usuarios en parte de la comunicación. Este planteamiento también está ganando peso en otros ámbitos del patrocinio deportivo, como muestra la estrategia de Revolut alrededor de la Fórmula 1, donde la tecnología y las experiencias digitales ocupan un papel cada vez más relevante.
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